湛江小家电产业基本概况

 湛江是广东地区最早加工生产和外贸出口小家电产品的重点地区。世界上第一台小家电产品——电饭煲，是1950年日本的东京通讯工程公司发明制造的。我国第一台电饭煲小家电是1976年由湛江市家用电器工业公司生产制造的。下面介绍一下湛江小家电的发展历程：

第一阶段：20世纪70~80年代末，湛江人的品牌记忆。湛江小家电企业——半球公司，诞生于1969年，曾经使用过湛江市家电总厂、湛江市家用电器工业公司的名字。改革开发后，湛江小家电行业得到了迅猛发展，形成了颇具规模的小家电产业集群，小家电产品远销欧美、东南亚、非洲等国家地区。随后继续发展，以电饭煲和光等支架电器起家的湛江市家电公司成为当时国内家电生产企业发展的领头雁。1987年，广东半球实业集团组建完成，湛江小家电企业的发展也进入了告诉成长期。凭借先进的技术和过硬的质量，“半球”（早期使用“三角”）品牌深受消费者拥戴，“服务不分东西半球”的口号，在国内家喻户晓。半球集团是湛江电饭锅行业那时的领头雁，是我国小家电较早的生产制造企业，“半球”的小家电以品种多、质量好、批量大在国内占据相当大的市场份额。1983年，“半球”获得全国电饭煲质量、产量第一名。1991年，“半球”商标荣获我国首届驰名商标提名奖，1992年荣获广东省著名商标。到20世纪90年代初，“半球”当仁不让成为我国小家电行业品牌的领头雁。

第二阶段：20世纪90年代初，本土品牌终陷低谷。90年代初期，整个湛江市家电产业蓬勃发展，特别是拥有核心技术、品牌生命力强大的半球集团。但是，半球风光的背后，却是电饭煲生产技术日渐普及、冒牌产品层出不穷、市场竞争趋烈的残酷现状，问题迟迟得不到解决，导致了半球集团的衰落——本土品牌陷入低谷。到90年代后期，伴随着市场经济发展的日益成熟，在激烈的市场竞争过程中，半球品牌在管理体制和发展战略等方面也存在严重失误 ，层被称为电饭煲生产巨头的本土品牌“半球”陷入低谷。与此同时，曾效力于半球的技术、管理、营销等人才在本地和珠三角等地区，利用半球的品牌优势。或租用品牌，或组建新厂，开始创业，各类民营家电企业迅速崛起，尤以电饭锅企业最为明显，形成了较完整的电饭锅产业群，一定程度上促进了湛江县域经济的恢复和发展。

第三阶段：本世纪初期，小家电产业复苏，企业品牌意识启蒙。进入21世纪，民营小家电企业复苏并进入蓬勃发展，湛江经济从低谷分歧，在政府的支持引导下，民营企业品牌开始萌芽。湛江小家电产业品牌意识的萌芽发展轨迹，在电饭锅产业领域表现得尤为清晰。2002年，广东省政府开始推行“品牌带动战略”，通过政府引导作用来推动企业创建自主品牌。在政府的大力扶持下，湛江市小家电企业快速发展，主要在廉江、坡头、吴川、赤坎等地，坡头区官渡、龙头镇也形成家用电器制造专业镇，通过发展逐渐培育除了“鸿智” 、“红牌”、“浩特”、“威王”等一系列企业品牌，已初步形成从产品研发、模具制作、成品生产、质量检测到物流配送等一系列较为完善的电饭煲产业链，众多小家电企业的品牌研发、成产叫响了“湛江制造”，带动湛江小家电产业集群的不断成熟壮大，湛江也因此形成了强大的引资磁场，吸引着众多的投资者前来投资，湛江发展成为当时我国电饭锅企业聚集最集中、生产规模最大、配套最齐全的地区。湛江当时被中国轻工业协会和中国家电协会联合授予国内唯一的“中国电饭锅产业基地”称号，湛江廉江荣获了“中国电饭锅之乡”称号。2005年，湛江的小家电产品中已有2个中国电饭锅品牌产品——浩特和红牌、4个广东名牌产品、7个广东著名商标、7个国家免检产品、100个国内外质量认证产品等，小家电产品远销全球各地。致辞湛江发展成为全球电饭锅生产重要的基地。

    第四阶段，2010年年至今，湛江呼唤一线品牌。在品牌数量增多的同时，湛江依然缺少一个家喻户晓、引领市场的强势品牌。以电饭锅小家电为例，湛江电饭锅本土品牌的产销量约占国内总量的70%，若干个电饭锅产品荣获中国品牌、广东品牌的称号。但是，目前国内大多数消费者购买电饭锅首选“苏泊尔”、“美的”等一线品牌。耐人寻味的是，“苏泊尔”和“美的”电饭锅部分零部件恰恰是由湛江小家电企业代工生产。由此可以认为，湛江小家电企业在自助品牌建设投入方面，还没有进入全面收获期。强大的品牌影响力需要和企业的管理水平、市场开拓、规模扩大、技术创新相结合，需要长期积累，没有捷径，只有持之以恒才能水到渠成。